升达地板广告策划书

升达地板广告策划书

客 户：升达林产集团

策略文案：海 歌

目 录

一、产品基本情况 - 2 -

二、目标对象分析 - 2 -

三、广告策划 - 3 -

1. 产品命名设计 - 3 -

2. 广告主题 - 3 -

3. 相关视觉形象的创意设计： - 3 -

附件：电视广告创意

其一：回归篇

其二：设计篇

其三：啄木篇

其四：灵动篇

其五：自*由篇/谢谢您的支持和鼓励！！！

其六：燃情篇

引言：从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程。而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！

一、产品基本情况

产品设计生产：升达林产集团

产品名称：××系列

产品属性：强化地板

产品特性分析：

除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回归天然的都市精神不谋而合。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。

二、目标对象分析

产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……

根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。

他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。

他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……

三、广告策划

消费者因为广告而注意到产品，也因为广告而产生消费行为，但不意味着广告就可随意忽悠消费者。人们认可产品，是因为在产品广告找到了自己的期望！因此我们在做广告的时候，必须站在消费者的立场，用他们的眼光看待问题！根据升达这一系列产品的特性以及对产品目标对象的心理行为分析，建议从以下几个方面进行定位与宣传：

1. 产品命名设计

★ 灵韵天成

设计阐述：“灵”是一种境界，“韵”是一种感触，两者都是人们心底最深出的一种期望；“天成”二字不但体现了中国传统文化的自然观与生活观，也体现了升达技术与自然的完美统一！且从平仄格韵来说，也是琅琅上口的……

2. 广告主题

◎ 从产品所特有的天然质感入手，主题：

与自然更亲近

灵韵天成/谢谢您的支持和鼓励！！！

◎ 从受众角度入手，主题：

给你一个灵动空间

还你自*由

让爱更生动

3. 相关视觉形象的创意设计

视觉形象是树立企业品牌形象、播种信息、提升企业核心竞争力的重要手段之一，在企业的战略发展中不容忽视！

为此，现将电视广告创意（共六篇，7页）。。。具体内容略！